Kare Design, le nom du non... conformisme !
Son nom se prononce « carré », mais ses collections de mobilier sont aux antipodes du classicisme, de rigueur, de sobriété ou de l’austérité prêtés aux lignes de l’Allemagne, son pays. Elles comptent même parmi les plus audacieuses qui soient, conduisant à les détester ou les adorer. Voire - et cela résume tout leur effet - les deux à la fois !
Culture Agencement : Pouvez-vous présenter la société Kare Design en quelques mots ?
Viola Chopiton, Franchise manager & marketing Kare Design France : « L´entreprise internationale d´ameublement Kare Design GmbH, basée à Munich en Allemagne, crée et distribue des meubles design, des luminaires et des accessoires déco fabriqués en Europe et en Asie avec son propre look signature. Depuis sa fondation en 1981, la marque connait une croissance continue et dispose aujourd´hui de magasins en propre à Munich, Ratisbonne et Vienne, de 200 shops partenaires dans 46 pays, de plus de 2000 revendeurs, d´un magasin en ligne et d´une filiale dans le secteur de la mode, sous l´enseigne Stierblut, qui propose de l´habillement tendance pour homme et femme dans deux magasins à Munich. L´entreprise dispose d´un effectif d´environ 380 personnes de 28 nationalités au siège situé au nord de Munich et elle compte près de 1150 personnes actives dans le réseau au niveau mondial. La marque Kare Design propose des idées d’ameublement uniques, non conventionnelles et authentiques, jamais ennuyeuses et toujours pleines de fantaisie et d’imagination. A l’origine de ce succès, Jürgen Reiter et Peter Schönhofen qui ont fondé la société alors qu’ils étaient encore étudiants. Aujourd’hui, propriétaires et PDG toujours à la tête de Kare Design, ils ne cessent de faire preuve d’engagement, de passion et de volonté d’innover.
Culture Agencement : A l’image de votre somptueux catalogue que l’on croirait en lien avec une exposition d’art contemporain, les gammes de mobilier Kare Design sont parmi les plus originales et diversifiées du marché. A quel type de clientèle s’adressent-elles et combien de références comptez-vous ?
Viola Chopiton : Ouverts à la spontanéité et avec la constante volonté d’innover, nos spécialistes des tendances et nos créatifs donnent vie à des collections à la fois étonnantes, abordables et séduisantes. Des collections qui se veulent pour les anticonformistes et les romantiques, pour tous ceux qui se défont de toute contrainte dans leurs quatre murs et qui sont à la recherche de l´individualité. Nous comptons près de 5000 références tous produits confondus avec un renouvellement d´environ 1000 articles tous les 6 mois présentés lors de nos journées Redboxx dans notre showroom de 2800 m² à Munich et sur les divers salons, entre autres sur le salon Maison & Objet à Paris en janvier et en septembre.
Culture Agencement : Quels sont vos créneaux de distribution en France et quelles en sont les caractéristiques ?
Viola Chopiton : Nous disposons actuellement de 6 partenaires franchisés sous enseigne Kare sur la France avec des magasins à Bordeaux, Caen, Clermont-Ferrand, Lyon, Montélimar et Nancy, dont la surface de vente varie entre 500 et 1000 m². Deux d´entre eux sont en centre-ville. La marque est également présente sur Internet avec son site de vente en ligne www.kare-click.fr. De plus, Kare Design est fournisseur depuis près de 35 ans de magasins indépendants, allant de la boutique de décoration située en centre-ville au magasin de meubles spécialisé se trouvant souvent en zone péri-urbaine. Nous comptons actuellement près de 200 revendeurs sur la France av
ec pour certains des surfaces shop-in-the-shop entièrement dédiées à la marque Kare Design. Tous ces points de vente sont livrés à partir de notre centre logistique de Munich s’étendant sur plus de 30 000 m², accompagné de plusieurs entrepôts extérieurs.
Culture Agencement : Quelles sont vos stratégies et ambitions de développement en France en 2016 ?
Viola Chopiton : Nous continuons à développer la présence de la marque sur la France sous forme d´espaces réservés exclusivement à nos produits. Notre équipe commerciale travaille activement sur l´ouverture de nouveaux points de vente shop-in-the-shop et sur l´implantation de magasins franchisés prévue pour le deuxième semestre 2016. En même temps, nous mettons en avant les besoins et envies du consommateur. C´est lui qui choisit où et comment acheter. À nous de nous adapter, d´être réactifs pour toujours lui proposer ce qu´il recherche. »
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